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2010礼品行业年度报告,礼品资讯十大新闻
福州优优礼品公司 / 2011-11-28

 

      2010年是礼品行业的大年,所谓大年,意味着“大事件”的频发。这几天最热的、被公众谈论最多的事无疑是姜文的贺岁档大片《让子弹飞》,这部改编自马识途老先生《夜谭十记》的大片,讲述了民国军阀割据那样一个年代背景下的一个江湖故事。在2010渐行渐远,2011迎面走来的这个特殊时刻,我们也借题发挥,盘点下2010年度礼品行业的“江湖十大事件”。

 

礼谭十记:2010礼品行业“江湖十大事件”

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    1.展会经济倍受认可 30年改革开放见证深圳“中国礼品第一展”

    2010年时中国改革开放的第30个年头,30年间,见证了中国经济的从无到有,见证了中国国际地位的提升。今年也是深圳经济特区建立30周年。这期间,深圳从一个不为人知的边陲小镇,迅速成长为一座人口超过1400万的现代化大都市,GDP年均增速达25.8%,创造了城市化发展的奇迹。   


深圳礼品展已成名副其实“中国礼品第一展”

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    不依靠重工业,不依赖矿产资源,从“三来一补”加工制造业起步,深圳成功的进行了三次产业转型,在建立了高新技术产业、金融业、物流业、文化产业等四大支柱产业的同时,也锻造出闻名全国的一流会展服务产业。      礼品行业是著名的“展会行业”,参与展会成了所有礼品企业不可或缺的获取渠道和推广品牌的重要方式。每年4月、10月的春秋采购旺季,来自全国及海外的众多礼品企业奔赴深圳,已经成为行业惯例。今年10月21日,“第十八届中国(深圳)国际玩具及礼品展览会”继续在深圳会展中心盛大举办,为数以万计的各式新品拓展渠道。   


礼品行业的众多企业更多依靠展会来拓展渠道

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    在第六届中国国际会展文化节上,主办方励展华博董事长蒋承文成为了华南地区唯一荣获金海豚大奖的代表,深圳礼品展推动行业转型升级、提升中国礼品的国际竞争力的领导作用获得了业内外的高度肯定。      10万平米的展出规模、近3000家知名参展企业、12万海内外买家和观众,这些数字都是对“中国礼品第一展”的最好诠释。

    2.怡莲礼业牵手爱国者 IT礼品渠道强势崛起

    7月28日,爱国者总裁冯军与怡莲礼业董事长彭善超正式签署了五千万元人民币的全年销售合同,爱国者的哥窑数码相机、平板电脑aigopad、电子书、数码相框、妙笔等产品将推入怡莲礼业建立的礼品渠道进行销售。爱国者正是借助怡莲礼业的渠道开拓能力、品牌营销能力、方案策划能力、商务运营能力的行业优势,欲让IT产品在礼品市场中分的一杯羹。礼品渠道是对传统IT的有力补充,让IT产品走向礼品渠道,是主动迎合渠道变化需求,如今IT产品发展多样化,礼品渠道逐渐完善成型,两者结合,必将得到强强联手“1+1=11”的效果。   


怡莲礼业与爱国者成为战略合作伙伴

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    随着IT产品的日益普及,IT产品作为礼品的空间越来越大。大部分企业虽然目前都是被动面对礼品市场,坐等客户到公司购买,但一些先行动起来的IT厂商都取得了不错的成绩,爱国者就是其中一家。爱国者是最早一批关注礼品市场的厂商,旗下生产的消费类电子产品从MP3到U盘在近几年的礼品市场都取得了不错的成绩。爱国者渠道基本可以分为大客户、核心IT渠道、商超渠道、网购渠道以及其他新渠道,目前也专门设置人员来开拓礼品市场,同时渠道策略针对礼品渠道特点也有所改变,特别是对会议营销支持政策方面。   


IT礼品将借助礼品渠道强势崛起

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    同样今年年初进军礼品消费市场的佳能(中国)有限公司,在10月21日签约25家区域核心礼品经销商并颁发佳能认证牌。可以看出越来越多的IT厂商开始在礼品渠道合作方面发力,礼品市场这个特殊的阵地备受关注。

    3.世博亚运带动行业发展 后世博时代礼业需谋新出路

    8月6日,由上海世博局授权,北京元隆雅图文化传播有限责任公司设计、制造的首款上海世博会“纯金中国馆”产品正式发布。并在全国各地的世博会特许商品零售店将陆续开始销售。   


元隆雅图世博中国馆纯金纪念品发布会

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    这也是元隆雅图继NBA、中网公开赛、阿童木之后又拿下的一大重大事件主题的礼品特许经销权。借助多种主题特许商品的销售,元隆雅图今年的宣传礼品营业销售额早已过亿元。      近年来,中国礼品行业的风潮被几个的“大事件”牵引着前行,2008年的北京奥运会、2009年的建国六十周年、2010年夏天的南非世界杯、上海世博会、以及年底在广州举行的广州亚运会,都为无数的礼品制造商和经销商带来了商机与销量。   


“后世博”时代的中国礼品行业需要更多谋求发展新路

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    截止2010年10月底,上海世博会特许产品的销售总额已超过300亿元人民币,其中食品、金银**等商品销售业绩突出,增长明显。      经历了2010年这个事件集中的大年之后,想必特许商品领域会迎来一段时间的沉寂,在这个沉寂期,国内的礼品制造商和渠道经销商如何拓展新的业务增长点,是接下来面临的首要问题。

    4.艺术品市场“遭遇”牛市行情 涨势凶猛天价频现

    近日,众多媒体都开始了2010年度的盘点,在各式各样的盘点中,非常引人注目的就是年度文字的评选。继“房”字获得2009年年度文字殊荣之后,“涨”字荣登2010年度文字宝座。   


创造4.368亿元天价的《砥柱铭》

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    “豆你玩”、“蒜你狠”、“姜你军”、“糖高宗”、“撒酒疯”,一个个戏谑的字眼体现了当今社会所有群众对物价非常的无奈与头痛,“让物价飞会”成了近日非常流行的QQ心情短语和微博状态词。      不仅是在日用生活用品领域,收藏这个平时不很受大众关注的领域,今年也是赚足了上镜率。2010年被称作收藏界的“天价之年”,中国艺术品在2010年正式迈入亿元时代。北宋黄庭坚《砥柱铭》,4.368亿元人民币;张大千《爱痕湖》,1.008亿元人民币;徐悲鸿《巴人汲水图》,1.71亿元人民币;宋徽宗御制清乾隆御铭琴,1.37亿元人民币;清雍正御制掐丝珐琅双鹤香炉,1.295亿港元;王羲之《草书平安帖》,3.08亿元人民币。一件件艺术珍品似乎在宣布着一个疯狂的时代的到来。更多的业内人士将今年艺术品市场的集体增值归于楼市、股市等一系列传统投资领域的萧条,致使很多民间游资流入拍卖场,从而提升了艺术品的整体价值。   


2010年度拍卖市场整体火爆异常

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    除了高端艺术品,其它收藏品也不甘寂寞,价格“飞天”而上的陈年茅台酒;一整套号称能换北京一套房的整版猴票邮票;一块原石百万不卖的黄龙玉;礼品金条、和田玉、翡翠等等一切能涨的都在飞涨。      在这个疯狂的时代,我们也衷心地提醒各位藏家,天有晴时也有雨,行情有涨必有跌,投资需理性,不要做崩盘时刻最后的替罪羊。

    5.文博会与礼品创新设计展融合 采购中心同期揭牌

    2010年11月,第五届北京文化创意产业博览会如期而至,作为北京地区最大的文化创意产业展,第五届北京文博会与往届相比规模更大,人气更旺,创意氛围更浓,文化创意产业核心内容更加突出,文化与创意、科技、金融融合特色更加鲜明,专业化、产业化、市场化、国际化程度更高。   


参加第五届北京文博会的“中国礼仪用品创新设计展”

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    本次文博会对于礼品行业来讲最大的亮点就是“中国礼仪休闲用品创新设计展”的举办,在文博会的9号馆,礼品企业为文博会这顶富丽堂皇的皇冠之上加上了一颗善良的明珠。借助文博会的机会,同期举行的还有“华礼奖”的颁奖典礼、中美礼品行业合作•创新•发展论坛以及中国礼品采购中心正式揭牌仪式。      “华礼奖”已经第五次与大家见面,本次的“华礼奖”扩展了国际赛事,并加大了院校设计力量与行业的对接。为了便于操作,大赛共分为“行业赛区”与“院校赛区”两大赛区。参赛作品中不乏超凡实力的作品。在参赛的企业中,不仅有北京工美、老凤祥等“国家队”,还有福建莆田、浙江义乌等特色区的“专业队”,更有一批工艺美术大师参加各项赛事的角逐,各参赛作品可谓是精彩纷呈,“华礼奖”代表了中国礼品设计的最高水平。   


“华礼奖”颁奖典礼也在文博会期间举行

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    在文博会期间举办的中美礼品行业合作•创新•发展论坛,中国礼仪用品工业协会理事长王世成、美国广告用品协会安德鲁总裁、香港贸易发展局华北东北地区负责人、中国礼品采购中心负责人及各位礼品参展商都参与其中论坛的主要议题还是围绕着中国礼品如何突出自我,弘扬特色文化,走出品牌之路,走上“中国创造”之路进行讨论。   


中美礼品合作·创新·发展论坛

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    中美礼品论坛举行的同日,中国礼仪休闲用品采购中心也举办了揭牌仪式,这意味着由中礼协开设的具有官方背景的礼品采购渠道的初步形成,未来礼品采购中心的道路能否像其他礼品渠道一样通畅高效,还需要时间来体验。

 


中国礼仪用品采购中心正式揭牌

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    6.慧聪网祭出礼品行业“奥斯卡”大旗 引领行业评选风暴

    2010年7月26日,由慧聪网联合《礼赢天下》杂志举办的“中国新势力-2010年度礼品行业十大评选”活动正式启动,活动经历了海选报名、100强投票、50强投票、30强投票、30强投票、复活赛、10强投票和专家评审一系列环节之后,于2010年12月16日在北京钓鱼台国宾馆举行了盛大的颁奖典礼。   


获得“十大风云人物”奖项的选手合影

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    “中国新势力-2010年度礼品行业十大评选”活动共评出四个奖项,分别为2010年度礼品行业“十大风云人物”、“十大新锐品牌”、“十大卓越网商”、“专业服务商”。有超过2318家企业报名参与,网络投票突破50万票,网友评论1万余条,参与网友近4万人,覆盖礼品行业设计、制造、经销、渠道等各个领域,受到了礼品业内人士的广泛关注。   


慧聪网董事局主席郭凡生先生在礼品十大颁奖现场发表激情洋溢的讲话

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    本次行业评选活动,得到了中国礼仪用品工业协会的官方支持,以及多家电视台、大众媒体和礼品行业专业媒体的支持。在12月26日北京钓鱼台国宾馆举行的颁奖典礼上,业内著名学者,家族企业模式研究学者,中国分类广告之父慧聪网董事局主席郭凡生先生也出席并做了精彩的发言。在演讲中他提到要将礼品行业十大评**办成礼品行业内的盛会,办成名副其实的“行业奥斯卡”。

    7.礼品行业风投出没 或造就行业整体新格局

    2010年6月2日,移动礼品创业企业Giiv宣布已完成首轮融资,融资额达335万美元。投资者包括谷歌CEO埃里克•施密特、萨班风险投资公司等。   


风投资金已经瞄准礼品行业

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    Giiv是一家移动礼品服务公司,它让人们可通过手机短信、iPhone应用程序和Facebook应用程序互赠礼品。它的口号是“文字信息让生活更美好”。      早在2009年,芭莎礼品网便获得了傲天汇金公司的天使投资。今年年初也传出“优优祝福”有望获得第一轮1000万元的风险投资的消息。与此同时,已经有相当数量的风险投资商正有选择地和各个领域的“礼品诸侯”进行接洽的传闻在礼品业盛传。相关人士透露,风投期望用资本的力量形成行业寡头,改变现在各地各自为战的战国局面。而资本的介入也将打破礼品业长久以来形成的平衡,陷入新一轮的博弈之中。      如果参照Giiv与芭莎礼品网的实例,风投瞄上礼品业的传闻并非虚言。如果再辅以礼品业作为新兴朝阳行业广阔的前景和现实庞大的需求,致力“钱生钱”的风投开始出没于礼品行业也就在情理之中了。   


礼品企业上市无疑会大幅推动中国礼品行业发展

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    北京怡莲礼业科技发展有限公司董事长彭善超曾经说过礼品行业是“大行业,小企业”的格局。至今为止,礼品行业每年已经能创造9000多亿元市场份额,却无一家上市礼品企业。今年下半年,怡莲礼业启动了纳斯达克的上市计划,如果成功,怡莲礼业将成为中国第一家以礼品为主营业务的上市企业,届时,将会有更多的资金与关注度投入到礼品行业,对推动行业发展将会有巨大的影响。

    8.个性定制礼品走向行业舞**央 或成未来行业核心业务

    从09年底开始,互联网上一个新种类的电子商务类型悄然火热起来,从星星之火到燎原之势,几乎就是短短数月之间。这种可以承载送礼者的信息的礼品,与礼品个性定制的核心思想不谋而合,随后,卡当网、网易印象派等一系列基于DIY礼品的电子商务网站接连上线,众多互联网业内人士将目光投向了礼品个性定制领域。   


如今越来越多的人将目光投向了个性定制礼品领域

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    “礼记”是一个专业的个性礼品定制品牌,2010年12月16日,北京京味儿时代文化发展有限公司旗下的“礼记”品牌荣获2010年度礼品行业十大评选“十大新锐品牌”奖项。正式标志着以个性定制为主题的礼品走向了礼品行业大舞台的正中央,而且越来越受关注。   


礼记创意总监姜会宾先生接受采访时也谈到个性定制礼品是未来趋势

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    2009年10月,艾瑞网曾经刊登过一篇关于今年中秋节“电子月饼”走俏的文章,提到了很多现如今的礼节观念,人们已经厌烦了千遍一律的商品以及毫无意义的礼品体验,凸显不同,体现个性,成为了未来礼品行业的一个重要趋势。礼品行业是创新推动型行业,未来几年中,个性定制礼品会着实的火上一把,并且逐渐成为行业发展的重要推动力和礼品企业的核心业务。

    9.贸易壁垒与人民币升值压力并存 制造商出口转内贸谋新生

    08年金融危机的阴影似乎已经远去,但是,长期的出口下滑并非一朝一夕能够弥补回来的。海关统计数据显示,1月-11月,我国进出口总值26772.8亿美元,同比增长36.3%,其中出口14238.5亿美元,增长33%,整体回升向好的趋势明显。   


出口额虽然有所回升,但出口利润却在逐步下滑。

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    2010年以来,美国等西方国家屡屡爆发出“中国玩具召回”事件,“质量牌”成了贸易壁垒中的重要手段,随着玩具安全法案的颁布,号称史上最严厉法案将进一步将中国玩具的出口成本提升到前所未有的高度。无论是美国人有意为之还是中国制造质量的确需要提高,越来越多的“法案”确实已经在宽广的太平洋上筑起了一道肉眼看不见却又固若金汤的贸易壁垒。      表面上看来,我们似乎已经度过了经济的寒冬期,我们的外向型经济似乎又能发挥出强大的力量了。但是,从2010年初开始,美国就不断对中国在各个方面施压以促使人民币的升值,面对升值压力,众多企业可谓是“深受其害”。      很多企业甚至做出了“拒接订单”、“停单自保”的决定,这在过去都是不可想象的。面对不稳定的货币市场,礼品行业中的众多企业宁可不赚“比纸还薄”的利润,以避免成本的上升和越做越亏的现状。      面对这样的市场环境,众多的礼品企业和经销商将目光投向了本国市场和一些贸易新区域。内贸越来越火了,采购商纷纷提高了采购额,制造商越来越喜欢制造符合国内市场的产品,经销商也在积极打通更多的内贸市场渠道。拜出口衰退所赐,中国礼品行业内贸,在2010年迎来了又一个发展的高峰期。

    10.行业转型升级稳步进行 品牌观念逐渐深入人心

    在2010年12月26日北京钓鱼台国宾馆举行的“中国新势力-2010年度礼品行业十大评选”活动颁奖典礼上,慧聪网董事局郭凡生先生谈到,相比品牌、设计的拥有者,简单的OEM所赚取的价值简直是九牛一毛,拥有市场比拥有工厂更重要,只有从中国制造向“中国创造”转型,中国礼品行业才有未来。   


品牌理念在礼品行业得到越来越多人的认可

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    从2010年的北京、深圳、上海三地的礼品展来看,品牌的观念其实是一步步地深入人心了。礼品行业中拥有自主知识产权的企业越来越多,“私家设计”,“独立版权”,“礼品配套解决方案”成了我们2010年在展会上越来越多听到的宣传词。从单纯依靠接订单到自己做品牌、做配套服务,中国礼品行业正从治于人的“体力劳动者”逐步走向治人的“脑力劳动者”。     这种转变,有国际金融危机带来的订单缩水的原因;也有人民币升值压力下的无可奈何;也有制造业过于发达,产能过剩引来的警醒。但无论是什么原因推动了礼品行业品牌化的道路,它都是有益的推动,这种推动,会逐步帮助礼品行业实现产业转型升级,从而实现我国整体工业从劳动密集型到知识密集型的产业升级。

    2010年的礼品行业发生了很多事情,我们这次仅仅列举的只是其中比较有代表性的几件,其实,一个行业的发展,少不了任何一个在这个行业中奋斗的人们的努力。回首2010,祈盼2011,在新年来临之际,我们也将祝福送给每位礼品行业从业人员,因为有你,中国礼品行业的2011会更美。

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